董明珠再出新招：中央空调获王健林站台—万维家电网

　　3月12日，董明调获电网一条由王健林、珠再招中董明珠联袂出镜的出新格力广告片引起坊间的热议。片中，央空王健林面露疑色，王健笑问董明珠：“听说中央空调不用电费?林站”“是的。用太阳能。台万”董明珠一如既往的董明调获电网从容，简洁回应。珠再招中王健林随即欣喜地表示“那我每年可以节约电费10亿”。出新

　　王健林是央空地产业翘楚，董明珠是王健空调业霸主，万达和格力，林站在各自领域均取得旁人难以企及的台万高度。是董明调获电网什么样的创新产品能够打动王健林，使他甘愿亲自出面，为董明珠“站台”?

　　这一则广告中，主推的乃是格力中央空调新品——光伏直驱变频离心机，其最大特点是将大型中央空调机组与“取之不竭”的太阳能结合，实现“中央空调不用电费”的承诺。

　　中央空调行业是一个高技术和高要求的行业，不仅要求企业拥有完备的生产和销售体系，更需要企业真正掌握核心技术。多年来，以约克、开利、特灵和麦克维尔等品牌为首的外资品牌始终掌握着大型冷水机组的核心技术，而大金、日立等日系品牌则牢牢把持着变频多联机组的关键技术。所以，没有掌握核心科技的国产品牌往往需要依靠技术引进和合作才能获取该方面的技术，在产品销售和市场占有率方面处处受制于人。

　　“民族企业要发展，就不能没有创新精神。”时至今日，格力电器董事长兼总裁董明珠仍然清楚记得十多年前格力电器向日本企业购买技术遭拒的一幕。而如今，甚至连日美的企业也不停向格力的技术人员抛出橄榄枝，也想找格力电器购买技术。

　　近年来，格力中央空调凭借其自主研发的核心技术优势、稳定的产品品质和庞大的渠道网络，格力中央空调已经为全球30000多个大型项目提供从售前的充分沟通、售中的方案选择到售后的一体化优质服务系统，受到各国用户的好评。

　　根据《暖通空调资讯》发布的《2013年度中国中央空调市场发展报告》的数据显示，2013年度，我国中央空调市场整体销售规模约为644亿元，首次突破600亿大关，同比增长率约为9.5%，宣告中央空调行业重新驶入增长的轨道。

　　从各品牌的市场占有率来看，格力的表现最为抢眼，市场占有率继续稳步提升，以15.7%的市场占有率蝉联2013年度中国中央空调市场的销售冠军。

　　另一权威行业杂志《中央空调资讯》发布的《2013年度中国中央空调市场报告》统计也显示，格力自2012年度超越大金成为中央空调市场上第一大品牌后，2013年继续延续了这一优势，出货额再创新高，成为中国市场首个出货额超过100亿元的中央空调企业。借助家用机在全国众多的专卖店网络，再加上过硬的产品质量，使得格力的部分产品如单元机、家用中央空调产品在2013年度均有不小的突破，表现出强大的市场竞争力，尤其是其在2012年底推出的永磁同步变频离心机组在2013年已经成功推向市场，并且获得了大量标志性项目的订单，同时在2013年底，格力在离心机产品上再出新招，自主研发的光伏直驱变频离心机系统正式发布，其在离心机市场的领导地位进一步夯实。

　　业内专家表示，格力在中央空调领域的厚积薄发，不仅显示了强大的技术创新能力，而且带动了中国企业对技术创新的追求，推动了整个行业的技术进步。

　　应该说，中央空调“不用电费”本身已经足够震撼，再加上董明珠与王健林这对商界领袖的鼎力推介，无疑将使得这段广告片具有轰动性的舆论传播效果。格力电器相关负责人也表示，格力中央空调将是格力电器今后的主要业绩增长点。

(责任编辑：休闲)