品牌文化“化解”木门行业萧条

我国木门行业起步较晚，化解门槛相对较低，品牌新兴木门企业不断涌现。文化随着木门市场陷入饱和，木门越来越多企业打起价格战，行业萧条用低价来吸引消费者，化解扩大市场占有。品牌但是文化，在价格战火热的木门背后，却是行业萧条木门行业无情的萧条。

木门企业长期发展，化解光靠价格取胜是品牌行不通的。社会向前发展，文化人们越来越重视产品的木门附加值，对文化内涵的行业萧条追求越来越热烈。木门企业应站在市场之上，根据市场需求，积极调整企业发展战略，主动提升木门文化价值。

木门市场国外品牌“争食”早已见怪不怪，相比于洋品牌木门在品牌价值方面所付出的努力，本土木门的品牌文化内涵还差得很远。国内木门品牌企业对产品文化的认识尚未普及，将经营完全寄托于销售业绩，产品的品牌维护并没有得到重视。

木门品牌文化是木门品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着木门品牌的价值观和世界观。木门企业加强品牌文 化，具体而言就是加强木门产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情 感眷恋。

木门企业增强产品文化内涵不仅能提高木门品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变， 为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。品牌文化的三重境界分别是 知名度、美誉度和忠诚度，这3个维度的完善将使木门企业的市场竞争力得到有效提升。

木门企业的发展随着社会竞争的升级而不断调整，而文化精神是全社会共同的努力方向，木门企业要及时把握市场需求，化解行业萧条，将富有特色文化内涵的木门品牌推向国内外市场。

(责任编辑：焦点)